Conducta de la empresa: El negocio de los automóviles eléctricos en EE.UU

Desde su introducción en la década de 1990, los automóviles eléctricos (VE) han emergido como una fuerza disruptiva en la industria automotriz como alternativa a los vehículos de combustión interna, con el potencial de reducir la dependencia del petróleo, disminuir la emisión de gases de efecto invernadero y revolucionar la industria del transporte. Estados Unidos no ha sido ajeno a esta revolución, donde, en los últimos años, este mercado ha experimentado un crecimiento significativo, aumentando la demanda del consumidor y la competencia entre fabricantes.

En Estados Unidos este mercado ha experimentado un crecimiento acelerado en la última década. Según datos de la Asociación de Fabricantes de Automóviles de Estados Unidos (AMAA), las ventas de VE en el país aumentaron en un 40% el año pasado, con una tendencia ascendente continua. Este crecimiento se atribuye en gran medida a la creciente conciencia sobre la sostenibilidad ambiental, los avances tecnológicos en baterías y la disminución de los costos de producción de los VE.

Esta investigación se centra en los oferentes y demandantes de automóviles eléctricos en Estados Unidos, delimitando geográficamente el mercado estadounidense. Se examinan las principales características de estos grupos, los principales productores o comercializadores, la evolución de los precios, las estrategias de comercialización y se evalúa si el mercado funciona en equilibrio.

1.- Delimitación Geográfica y Justificación

El enfoque geográfico de esta investigación se centra en Estados Unidos debido a su importancia en el panorama global de la industria automotriz, que define su posición como uno de los principales mercados de automóviles eléctricos en el mundo. Al margen de albergar a uno de los principales fabricantes y comercializadores, según la Agencia Internacional de Energía, Estados Unidos representó el 22% de las ventas mundiales de vehículos eléctricos en 2020. Además, el gobierno federal y varios estados ofrecen incentivos fiscales y otros beneficios para fomentar la adopción de vehículos eléctricos, lo que hace que este mercado sea especialmente relevante para este estudio.

2.- Principales Productores o Comercializadores y su Poder de Influencia

Tesla, liderada por Elon Musk, es un actor dominante en el mercado de automóviles eléctricos en Estados Unidos. Su influencia se extiende desde la innovación tecnológica, la calidad del producto y la marca, hasta las estrategias de comercialización disruptivas, como la venta directa al consumidor y el desarrollo de una red de carga rápida. Otros fabricantes, como General Motors (a través de su marca Chevrolet) y Nissan, también tienen presencia significativa en el mercado, ofreciendo una variedad de modelos eléctricos a precios competitivos, y una sólida presencia en la red de distribución.

Otro de los aspectos destacados del negocio de los autos eléctricos en Estados Unidos es la diversidad de modelos y segmentos disponibles. Los oferentes ya mencionados, y otros, ofrecen una variedad de opciones que van desde sedanes compactos hasta SUV de tamaño completo y camionetas pickup. Esta diversidad de oferta ha contribuido a ampliar la base de consumidores interesados en vehículos eléctricos.

Por su parte, la infraestructura de carga es un elemento fundamental para la adopción masiva de autos eléctricos. En Estados Unidos, se han realizado inversiones significativas para expandir la red de estaciones de carga, tanto en áreas urbanas como rurales. Empresas como Tesla, Electrify America y ChargePoint están liderando estos esfuerzos, instalando estaciones de carga rápida en ubicaciones estratégicas, como estaciones de servicio, centros comerciales y lugares de trabajo.

A todo lo anterior se deben sumar los incentivos gubernamentales y de regulación, esto ya que el gobierno federal y los gobiernos estatales desempeñan un papel importante en el fomento del mercado de autos eléctricos a través de incentivos fiscales y regulaciones favorables. Los créditos fiscales para la compra de VE, los subsidios para la instalación de estaciones de carga y los mandatos de vehículos de cero emisiones son algunos de los mecanismos utilizados para promover la adopción de autos eléctricos y reducir las emisiones de gases de efecto invernadero.

3.- Evolución de los Precios y Estrategias de Comercialización

En los últimos años, los precios de los automóviles eléctricos han disminuido gradualmente debido a la reducción de los costos de producción de las baterías y los avances en la tecnología de vehículos eléctricos. Las estrategias de comercialización se centran en destacar los beneficios económicos y ambientales de los vehículos eléctricos, así como en la mejora de la infraestructura de carga para abordar las preocupaciones sobre la autonomía.

4.- Demanda y Equilibrio de Mercado

La demanda de automóviles eléctricos en Estados Unidos ha ido en aumento, impulsada por la creciente conciencia ambiental y los avances tecnológicos. Sin embargo, el mercado aún enfrenta desafíos como la autonomía limitada, falta de infraestructura de carga y la competencia de los vehículos de combustión interna por sus costos iniciales más bajos. A pesar de estos desafíos, para el mercado de automóviles eléctricos en Estados Unidos esto también representa oportunidades para la innovación; está en camino de alcanzar un equilibrio a medida que aumenta la disponibilidad de modelos, se expande la infraestructura de carga y se implementan políticas de apoyo.

4.1.- Características de los Oferentes y Demandantes

1.         Oferentes:

•          Fabricantes de automóviles eléctricos: Tesla, Chevrolet, Nissan, Ford, entre otros.

•          Concesionarios de automóviles: Distribuyen y venden automóviles eléctricos de varios fabricantes.

•          Empresas de tecnología: Como empresas que fabrican baterías y sistemas de carga para vehículos eléctricos.

2.         Demandantes:

•          Consumidores individuales: Interesados en vehículos eléctricos por razones ambientales, económicas o tecnológicas.

•          Flotas corporativas: Empresas que buscan reducir su huella de carbono y costos operativos.

•          Gobierno y organizaciones sin fines de lucro: Promueven la adopción de vehículos eléctricos a través de incentivos y políticas.

4.2 El Equilibrio de mercado: Una meta alcanzable

El crecimiento constante en la demanda de vehículos eléctricos ha sido un factor clave en el desarrollo del mercado. Según un informe de la Agencia Internacional de Energía, la venta de vehículos eléctricos en Estados Unidos aumentó un 80% en 2023, con una participación de mercado del 3.5%. Esta tendencia al alza ha sido impulsada por diversos factores, incluyendo incentivos gubernamentales, conciencia ambiental creciente y avances tecnológicos que han reducido los costos y mejorado la autonomía de los vehículos eléctricos.

A pesar del aumento en la demanda, el mercado de vehículos eléctricos en Estados Unidos ha enfrentado desafíos significativos en términos de oferta. Si bien fabricantes como Tesla han liderado el camino en la producción de vehículos eléctricos de alto rendimiento, muchos fabricantes tradicionales han luchado por adaptarse a esta nueva era de movilidad eléctrica. La infraestructura de carga también ha sido un obstáculo, con la necesidad de expandir y mejorar las estaciones de carga para satisfacer las demandas de una creciente flota de vehículos eléctricos.

Al evaluar si el mercado de automóviles eléctricos en Estados Unidos está en equilibrio, observamos que se encuentra en un punto de inflexión, con la demanda en aumento y la oferta en evolución. Aunque la demanda está en aumento, la oferta todavía no ha alcanzado su pleno potencial, lo que puede llevar a desequilibrios temporales en el mercado. Sin embargo, con la continua inversión en investigación y desarrollo, así como políticas que fomentan la adopción de vehículos eléctricos, el equilibrio parece ser una meta alcanzable a mediano y largo plazo.

Conclusiones

El negocio de los autos eléctricos en Estados Unidos está experimentando un período emocionante de expansión y desarrollo. Con una creciente demanda del consumidor, avances tecnológicos continuos y un entorno regulatorio favorable, los autos eléctricos están bien posicionados para desempeñar un papel clave en la transformación del transporte hacia un futuro más sostenible y eficiente.

Referencias Bibliográficas:

•          Asociación de Fabricantes de Automóviles de Estados Unidos (AMAA). (2023). Informe anual sobre ventas de vehículos eléctricos.

•          BloombergNEF. (2023). Electric Vehicle Outlook.

•          Tesla, Inc. (2023). Sitio web oficial de Tesla.

•          Electrify America. (2023). Informe anual sobre infraestructura de carga.

•          Administración de Información Energética de los Estados Unidos (EIA). (2023). Informe sobre el mercado de vehículos eléctricos.

•          Agencia de Protección Ambiental de los Estados Unidos (EPA). (2023). Políticas y regulaciones sobre vehículos de cero emisiones.